Casos de Investigación Una Práctica Empresarial

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German Garcia Ferrer - Este Libro Pretende Acercar al Alumno la Realidad de la Investigación Comercial a Nivel Empresarial. Ha Contado Para Ello; Con la Colaboración de Empresas Del Sector Que Han Aportado un Total de Once Casos en Los Que se Usan Metodologías o Diseños de Investigación Variados. Este Texto ha Hecho Posible la Interacción Entre la Universidad y la Empresa; Algo Imprescindible si Tenemos en Cuenta Que el Objetivo de Nuestro Alumnado es Integrarse en el Mundo Laboral y Conseguir; Durante su Época de Estudiante; un Acercamiento al Mismo. Estructurado en Dos Grandes Bloques; el Primero de Ellos Contiene un Total de Cuatro Capítulos; en Los Que se Incluye Una Introducción a la Investigación Comercial; Con Las Principales Técnicas Que en Ella se Pueden Aplicar; la Reunión de Grupo y la Entrevista en Profundidad (Aportando Dos Casos Prácticos Sobre Ambas Técnicas) y la Encuesta; en la Que se Incorpora Nuevamente un Caso Prácticoel Segundo Bloque lo Componen la Batería de Once Casos Cuyas Temáticas Son Muy Variadas: el Concepto de Business Intelligence; Una Investigación Sobre la VIolencia de Género; la Construcción de un Nuevo Eje de Posicionamiento y Comunicación Para la Marca Estrella Damm; el Mundo de la Joyería; la Segmentación en el Caso de Paradores; Social Listening; el Ad Tracking Como Métrica Más Precisa Del Impacto Publicitario Online; la Eficacia de la Publicidad en Internet; Investigaciones Con Eye Tracker; Neuromarketing Aplicado a la Investigación Sociopolítica y Termina Con Una Reflexión Sobre el Futuro Del Neuromarketing Con Una Fuerte Apuesta Por la Realidad VIrtual. ISBN: 9789587783681