Investigación de Mercados: Manual - Manuel Dos Santos

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Esta Obra Pretende Ayudar al Estudiante Universitario en su Tarea de Estudio de la Investigación de Mercados Proporcionando un Texto Amigable y Práctico. Cuando ha Sido Posible se Han Proporcionado Ejemplos en el Desarrollo de la Explicación de Forma Contextual. Es en General un Texto Muy Dinámico y Actualizado. Los Primeros Tres Capítulos Desarrollan el Concepto y Esquema de la Investigación de Mercados Analizando su Proceso y el Fenómeno de la Información. Los Capítulos Cuatro, Cinco y Seis Hacen Referencia a la Investigación Cualitativa, Experimental y Cuantitativa Respectivamente. Cada Uno de Estos Capítulos Informan de Las Técnicas Más Empleadas y su Implementación. El Capítulo Siete Expone el Sistema de Medición y Escalamiento de la Información. El Capítulo Ocho Desarrolla el Cuestionario y su Proceso de Diseño. Los Capítulos Nueve y Diez Analizan el Proceso de Muestreo y el Trabajo de Campo Respectivamente. A Partir Del Capítulo 11 se Enseña el Proceso de Análisis de la Información, Siendo Uni-Variante, Bi-Variante y Multi-Variante. Entre Las Técnicas Informadas se Encuentran el Análisis de la Varianza, el Análisis de Componentes Principales y el Análisis de Correspondencias. Para Finalizar, el Capítulo 17 Hace Referencia al Informe de la Investigación. Cada Capítulo es Completado Con Ejercicios y Casos Propuestos Para la Materialización Del Aprendizaje, Discusión, y Profundización Del Contenido. Además, se Proponen 3 Casos Prácticos Finales Integrales Para Que el Alumno Pueda Resolver. Los Video Tutoriales y Video Tutoriales Interactivos en Línea Complementan un Libro Hecho Por y Para el Estudiante. En Estos Videos se Muestra el Proceso de Análisis y se Comentan Los Resultados y Conclusiones de Los Capítulos Con Técnicas Multivariantes. ISBN: 9788490520864